Антонимы. Создаем контент

10.06.2008

В продолжении темы антонимов про блоги, пишем рекомендации про то, что хорошо и плохо для наполнения ваших дневников контентом. Дополняйте по мере сил!

Да, делайте! Нет, не делайте!
Да, блог должен фокусироваться на специфической нише.

Да, у вас должен быть список тем для блога, и он может изменяться со временем.

Да. Записи должны появляться регулярно.

Да, нужно делиться знаниями с читателями.

Надо на самом деле быть правдивыми.

Да. Категории/метки для записи надо выбирать тщательно.

Да. Обязательно ставьте ссылки на первоисточник или оригинал (если процитировали или перевели материал).

Да, в корпоративном блоге могут быть не только ваши истории, но и истории ваших клиентов.

Да, вставляйте картинки/видео в блог. Еще лучше, если размещать вы их сначала будете в своем профиле на популярном фото/видео-хостинге.

Посты не должны быть длиннее 700 слов. Или убирайте длинные записи под < cut >.

Да, не обойтись без «опорных» постов, которые детализируют сказанное вами в других записях блога.

Да, можно брать интервью у лидеров вашей отрасли. Даже если они не горят желанием.

Пишите посты с заголовками «Как сделать то-то и то-то…», «Секреты того-то и того-то…»

Да, создавайте списки «101 совет на тему…»

Да. Напишите пост о десяти лучших блогах в вашей нише.

Рецензии, обзоры книг в вашей нише полезны. MBS, например, публикует краткое содержание непереведенных деловых книг.

Да. Отдавайте в RSS полный текст записи.

Да, сделайте понятную «страницу 404», на случай, если все же удалите какие-то записи.

Нет, не надо думать, что все 100% ваших постов будут тематическими.

Нет. Не рыдайте безутешно, если эта регулярность на практике получается не очень регулярной.

Нет, слишком много информации выдавать не надо. Особенно коммерческие тайны.

Нет. Более 10-15 меток выбирать не надо.

Нет. Не занимайтесь копированием чужих статей, даже у малоизвестных блогеров.

Нет, это не значит, что вы можете клиентскими историями распоряжаться, как вам заблагорассудится. Вы должны получить на это разрешение.

Нет, не воруйте фотографии на других сайтах! Даже из поиска по картинкам.

Не каждый пост должен быть развернутым. Постить в блог и писать развернутые статьи – не одно и то же.

Не надо считать, что только оттого, что вы теперь завели блог, лидеры отрасли наперегонки побегут давать вам комментарии.

Выбирать лучшие 10 блогов в вашей нише методом тыка неправильно. Посмотрите на рейтинги, оцените их объективные показатели влияния.

Писать о книгах, которые вы не читали, не нужно 🙂

Если вы хотите сделать какой-либо текст недоступным для поиска, оберните его в тэг . Или закройте в robots.txt.

Нет, не стоит удалять свои посты. Все равно они уже разошлись по RSS и наверняка где-то перепечатаны.

***
Спасибо первым блоггерам, кто откликнулся на призыв отобрать лучшие/худшие главы для второго издания «Блогов».
Артемий V
Елена Lucky
Виктор Павлов
Нет, не надо стесняться выбирать статьи самому 🙂

Да, Блогбук попал на «Карту блогов» Антона Лобовкина и Миши Квакина.
Я - на Карте.

12 комментариев »

Эффект rss2email

19.03.2008

Хочу поделиться с вами результатами эксперимента по привлечению подписчиков блога через сервис rss2email.ru. Он позволяет подписаться и получать по электронной почте любые rss-потоки, зная их URL.

Начало эксперимента — 19.02.2007. Подписчиков по rss2email было 87, rss feedburner = 1179. Конец эксперимента — 19.03. Подписчиков rss2email стало 198, rss feedburner = 1414.

Для начала я воспользовался предложением разместить БлогБук на 1 месяц в разделе «На что подписаться«. Стоимость = 1499 рублей. В сумму тарифа также входит одноразовая рассылка по `40000 абонентов системы.

Через несколько дней появилась возможность продвижения отдельных постов, которую я тоже протестировал. Смысл в том, чтобы самому составить описание ссылки, которая будет в ротации с другими ссылками добавляться в конец писем, рассылаемым подписчикам любых других рассылок.
Подписчики при желании кликают на ссылки и переходят к вам на блог.

Как выглядят ссылки в письмах
Зелеными овалами справа отмечены заголовки blogbook.ru, показываемые среди других заголовков.

Конец эксперимента — 19.03. Подписчиков rss2email стало 198, rss feedburner = 1414. Средний CTR моих объявлений по продвижению отдельных постов составил 3%, а в количественном выражении это было более 2000 переходов за 3-4 дня.
Как видно, именно на получение rss на электронную почту подписались 198-87=111 человек. Неплохо!

В feedburner данные (сколько именно людей читают ваш фид через rss2email) учитываются и включаются в общее количество читателей вашего фида, показываемое на счетчике. То есть получается, что без rss2email на blogbook.ru за прошедший месяц подписались (1414-1179)-(198-87)=124.
Если предположить, что почти ВСЕ они подписались от переходов из рассылок, то конверсия посетителей в подписчики составляет 5%.

Если бы я взял самый дорогой пакет «мощный пиарщик» за 24999 рублей, то мог бы за 3 месяца получить 1171000 контактов:
* 1000000 показов заголовков новостей в письмах в ротации,
* 3х9000 баннер-контактов на главной странице каталога kanban.ru,
* 3х8000 показов в «на что подписаться»,
* 3 рассылки по 40000 подписчикам.
При среднем CTR=1% это будет около 11710 переходов. И при конверсии 5% можно получить 585 новых подписчиков. Стоимость 1 подписчика в этом случае составила бы около 43 рублей.

Рекомендации тем, кто хочет повысить эффективность от такого продвижения:
1. Для размещения на странице «На что подписаться» важно написать краткое и емкое описание. А также сделать классную картинку, на которую захочется нажать. Эта же картинка будет баннером, который показывается на главной странице каталога kanban.ru от 1 до 3 месяцев, в зависимости от тарифа.
2. Для заголовков в ротации, которые рассылаются вместе с рассылками, нет таргетинга. Поэтому приходится писать захватывающие заголовки, чтобы угодить в максимально широкие слои интернет-пользователей. Есть возможность поставить ссылку не со всего заголовка, а с любой его части, хоть с одной буквы. Но только одну ссылку.
3. Не назначайте одному заголовку более 3000 показов. На 1000 показах вы не поймете эффективность ссылки — они могут уйти не в то время и не тем людям. (Наблюдение: вечером по ссылкам кликают чаще). На 5000 показах ссылка «замыливается» (пока общее число подписчиков системы не так велико).
4. Если вы видите, что что-то идет не так, и CTR заголовка низкий, то можно приостановить показы у любого объявления. Но выключаются они не моментально. У меня одно объявление показалось еще 2 тысячи раз, пока не остановилось. Это происходит тогда, когда письма уже ушли, но их еще не просмотрели.

Выводы:
Пользоваться сервисом стоит тем, кто хочет быстро нарастить свою аудиторию. Спросите у Novate.ru, если моего мнения недостаточно.

7 комментариев »
Закрыть
E-mail It